Werbekampagnen anlegen

Werbekampagnen anlegen: Deine erste Kampagne Schritt für Schritt

Jetzt wird es ernst: Du legst deine erste Werbekampagne an. In diesem Tutorial führen wir dich durch den kompletten Prozess — für Meta Ads und Google Ads. Folge den Schritten und du hast am Ende eine laufende Kampagne.

Vor dem Start: Checkliste

Stelle sicher, dass du bereit bist:

• ☐ Conversion-Ziel definiert
• ☐ Zielgruppe beschrieben
• ☐ Budget festgelegt
• ☐ Creatives erstellt (Bilder/Videos/Texte)
• ☐ Landingpage bereit
• ☐ Tracking installiert und getestet

Meta Ads Kampagne anlegen

Schritt 1: Kampagne erstellen

Schritt 2: Anzeigengruppe einrichten

EINSTELLUNGEN:
CONVERSION-STANDORT:
"Website" für Conversions auf deiner Seite
"Leads" für Meta Lead Forms

CONVERSION-EVENT:
Wähle das Event, auf das optimiert werden soll
z.B. "Kauf", "Lead", "Kontaktformular"

BUDGET & ZEITPLAN:
Tagesbudget: z.B. €20-50 zum Start
Startdatum: Ab jetzt oder geplant
Enddatum: Optional

ZIELGRUPPE:
Standort: z.B. Deutschland, 25km um München
Alter: z.B. 25-55 Jahre
Geschlecht: Alle oder spezifisch
Detailliertes Targeting: Interessen, Verhalten
ODER: Custom/Lookalike Audience

PLATZIERUNGEN:
Advantage+ (empfohlen für Anfänger)
Oder manuell: Facebook Feed, Instagram Feed, Stories

Schritt 3: Anzeige erstellen

ANZEIGEN-EINSTELLUNGEN:
IDENTITÄT:
Facebook-Seite auswählen
Instagram-Account verknüpfen

FORMAT:
Einzelbild oder Video
Karussell
Collection

MEDIEN:
Bild/Video hochladen
Verschiedene Formate für verschiedene Platzierungen

TEXTE:
Primary Text (mehrere Varianten möglich)
Headline
Description
Call-to-Action Button

ZIEL:
Website-URL eingeben
UTM-Parameter hinzufügen (für Analytics)

Schritt 4: Überprüfen und Veröffentlichen

• Alle Einstellungen nochmal prüfen
• Vorschau auf verschiedenen Geräten
• Auf "Veröffentlichen" klicken
• Kampagne wird geprüft (kann 24h dauern)

Google Search Kampagne anlegen

Schritt 1: Kampagne starten

Schritt 2: Kampagneneinstellungen

KAMPAGNENNAME:
Struktur: [Typ]_[Produkt]_[Ziel]
Beispiel: "Search_Malerarbeiten_Leads"

NETZWERKE:
Google Suche: JA
Suchnetzwerk-Partner: NEIN (für Kontrolle)
Display-Netzwerk: NEIN (separate Kampagne)

STANDORTE:
Land, Region, Stadt oder Radius
WICHTIG: "Präsenz: Nutzer in diesem Standort"

SPRACHEN:
Deutsch (oder Zielsprache)

BUDGET:
Tagesbudget festlegen (z.B. €30)

GEBOTSSTRATEGIE:
Einsteiger: "Klicks maximieren" mit max. CPC
Fortgeschritten: "Conversions maximieren"

Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen

ANZEIGENGRUPPE BENENNEN:
Nach Thema/Keyword-Cluster
z.B. "Wände streichen"

KEYWORDS HINZUFÜGEN:
10-15 thematisch passende Keywords
Mix aus Phrase Match und Exact Match
z.B.:
  "wände streichen lassen"
  [malerarbeiten münchen]
  "maler in meiner nähe"
ANZEIGEN ERSTELLEN:
Mindestens 3 Responsive Search Ads
15 Headlines eingeben
4 Descriptions eingeben
Finale URL (Landingpage)

Schritt 4: Anzeigen schreiben

HEADLINES (je max. 30 Zeichen):
Malerarbeiten München
Wände Streichen Lassen
Professioneller Maler
Ab €29/m² Festpreis
Kostenlose Beratung
5 Jahre Garantie
Schnell & Sauber
Jetzt Angebot Anfordern
Über 200 Kunden
Termin in 24h
...
DESCRIPTIONS (je max. 90 Zeichen):
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Schritt 5: Erweiterungen hinzufügen

SITELINK-ERWEITERUNGEN:
Leistungen
Über uns
Referenzen
Kontakt

CALLOUT-ERWEITERUNGEN:
5 Jahre Garantie
Kostenlose Beratung
Festpreisgarantie
Seit 1990

ANRUFERWEITERUNG:
Telefonnummer hinzufügen

STANDORTERWEITERUNG:
Google Business Profile verknüpfen

SNIPPET-ERWEITERUNGEN:
Leistungen: Wände streichen, Tapezieren, Lackieren

Schritt 6: Überprüfen und Starten

• Alle Einstellungen prüfen
• Keywords auf Relevanz checken
• Anzeigen-Vorschau anschauen
• "Kampagne veröffentlichen" klicken

Kampagnenstruktur Best Practices

Meta Ads Struktur

EMPFOHLENE STRUKTUR:
KAMPAGNE: Lead-Generation
├── Ad Set 1: Lookalike 1% Kunden
│   ├── Ad A: Video Testimonial
│   ├── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│   └── Ad C: Karussell Features
│
├── Ad Set 2: Interessen-Targeting
│   ├── Ad A: Video Testimonial
│   └── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│
└── Ad Set 3: Retargeting Website
    ├── Ad A: Reminder
    └── Ad B: Testimonial

Google Ads Struktur

EMPFOHLENE STRUKTUR:
KAMPAGNE: Search - Malerarbeiten
├── Ad Group: Wände streichen
│   ├── Keywords: wände streichen, anstreichen lassen...
│   └── Ads: 3 RSAs mit "Wände streichen" in Headlines
│
├── Ad Group: Tapezieren
│   ├── Keywords: tapezieren, tapeten anbringen...
│   └── Ads: 3 RSAs mit "Tapezieren" in Headlines
│
└── Ad Group: Brand
    ├── Keywords: [firmenname], "firmenname maler"
    └── Ads: 3 RSAs mit Firmennamen

Die ersten 7 Tage

Tag 1-3: Lernphase

• Algorithmus sammelt Daten
• Performance kann schwanken
• KEINE großen Änderungen!
• Nur beobachten

Tag 4-7: Erste Optimierungen

• Performance analysieren
• Schlechte Anzeigen pausieren
• Budget anpassen (falls nötig)
• Negative Keywords hinzufügen (Google)

UTM-Parameter für Tracking

Füge UTM-Parameter zur URL hinzu für besseres Tracking:

STRUKTUR:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=leadgen
BEISPIEL-URL:
https://deine-website.de/kontakt
?utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=leadgen_lookalike
&utm_content=video_testimonial
IN ANALYTICS:
→ Siehst du genau, welche Kampagne/Anzeige Conversions bringt

Häufige Fehler vermeiden

Kampagnen-Start Checkliste

• ☐ Conversion-Tracking funktioniert
• ☐ Landingpage lädt schnell und ist mobil-optimiert
• ☐ UTM-Parameter hinzugefügt
• ☐ Budget realistisch (mind. 10× CPA für Tests)
• ☐ Zielgruppe nicht zu breit und nicht zu eng
• ☐ Mindestens 3 Anzeigen-Varianten
• ☐ Alle Texte auf Rechtschreibung geprüft
• ☐ Erweiterungen hinzugefügt (Google)
• ☐ Kampagne veröffentlicht
• ☐ 7-Tage-Reminder gesetzt für erste Analyse