
Werbekampagnen anlegen
Werbekampagnen anlegen: Deine erste Kampagne Schritt für Schritt
Jetzt wird es ernst: Du legst deine erste Werbekampagne an. In diesem Tutorial führen wir dich durch den kompletten Prozess — für Meta Ads und Google Ads. Folge den Schritten und du hast am Ende eine laufende Kampagne.
Vor dem Start: Checkliste
Stelle sicher, dass du bereit bist:
- ☐ Conversion-Ziel definiert
- ☐ Zielgruppe beschrieben
- ☐ Budget festgelegt
- ☐ Creatives erstellt (Bilder/Videos/Texte)
- ☐ Landingpage bereit
- ☐ Tracking installiert und getestet
Meta Ads Kampagne anlegen
Schritt 1: Kampagne erstellen
1 Ads Manager öffnen
Gehe zum Ads Manager und klicke auf "+ Erstellen"
2 Kampagnenziel wählen
Für die meisten: "Umsatz" oder "Leads"
3 Kampagne benennen
Struktur: [Ziel]_[Zielgruppe]_[Datum]
Beispiel: "LeadGen_Lookalike1%_Feb2024"
4 Advantage+ Budget (optional)
Bei aktiviertem Advantage+ verteilt Meta das Budget automatisch auf alle Anzeigengruppen
Schritt 2: Anzeigengruppe einrichten
EINSTELLUNGEN:CONVERSION-STANDORT:
- "Website" für Conversions auf deiner Seite
- "Leads" für Meta Lead Forms
CONVERSION-EVENT:
- Wähle das Event, auf das optimiert werden soll
- z.B. "Kauf", "Lead", "Kontaktformular"
BUDGET & ZEITPLAN:
- Tagesbudget: z.B. €20-50 zum Start
- Startdatum: Ab jetzt oder geplant
- Enddatum: Optional
ZIELGRUPPE:
- Standort: z.B. Deutschland, 25km um München
- Alter: z.B. 25-55 Jahre
- Geschlecht: Alle oder spezifisch
- Detailliertes Targeting: Interessen, Verhalten
- ODER: Custom/Lookalike Audience
PLATZIERUNGEN:
- Advantage+ (empfohlen für Anfänger)
- Oder manuell: Facebook Feed, Instagram Feed, Stories
Schritt 3: Anzeige erstellen
ANZEIGEN-EINSTELLUNGEN:IDENTITÄT:
- Facebook-Seite auswählen
- Instagram-Account verknüpfen
FORMAT:
- Einzelbild oder Video
- Karussell
- Collection
MEDIEN:
- Bild/Video hochladen
- Verschiedene Formate für verschiedene Platzierungen
TEXTE:
- Primary Text (mehrere Varianten möglich)
- Headline
- Description
- Call-to-Action Button
ZIEL:
- Website-URL eingeben
- UTM-Parameter hinzufügen (für Analytics)
Schritt 4: Überprüfen und Veröffentlichen
- Alle Einstellungen nochmal prüfen
- Vorschau auf verschiedenen Geräten
- Auf "Veröffentlichen" klicken
- Kampagne wird geprüft (kann 24h dauern)
Google Search Kampagne anlegen
Schritt 1: Kampagne starten
1 Google Ads öffnen
Klicke auf "+ Neue Kampagne"
2 Ziel wählen
"Leads" oder "Umsatz" für Conversions
"Website-Zugriffe" für Traffic
3 Kampagnentyp: Search
Wähle "Suche" für Textanzeigen in der Google-Suche
4 Conversion-Ziel bestätigen
Wähle die Conversion-Aktion, auf die optimiert werden soll
Schritt 2: Kampagneneinstellungen
KAMPAGNENNAME:
- Struktur: [Typ]_[Produkt]_[Ziel]
- Beispiel: "Search_Malerarbeiten_Leads"
NETZWERKE:
- Google Suche: JA
- Suchnetzwerk-Partner: NEIN (für Kontrolle)
- Display-Netzwerk: NEIN (separate Kampagne)
STANDORTE:
- Land, Region, Stadt oder Radius
- WICHTIG: "Präsenz: Nutzer in diesem Standort"
SPRACHEN:
- Deutsch (oder Zielsprache)
BUDGET:
- Tagesbudget festlegen (z.B. €30)
GEBOTSSTRATEGIE:
- Einsteiger: "Klicks maximieren" mit max. CPC
- Fortgeschritten: "Conversions maximieren"
Schritt 3: Anzeigengruppe erstellen
ANZEIGENGRUPPE BENENNEN:
- Nach Thema/Keyword-Cluster
- z.B. "Wände streichen"
KEYWORDS HINZUFÜGEN:
- 10-15 thematisch passende Keywords
- Mix aus Phrase Match und Exact Match
- z.B.:
"wände streichen lassen"
[malerarbeiten münchen]
"maler in meiner nähe"ANZEIGEN ERSTELLEN:
- Mindestens 3 Responsive Search Ads
- 15 Headlines eingeben
- 4 Descriptions eingeben
- Finale URL (Landingpage)
Schritt 4: Anzeigen schreiben
HEADLINES (je max. 30 Zeichen):
Malerarbeiten München
Wände Streichen Lassen
Professioneller Maler
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Schritt 5: Erweiterungen hinzufügen
SITELINK-ERWEITERUNGEN:
- Leistungen
- Über uns
- Referenzen
- Kontakt
CALLOUT-ERWEITERUNGEN:
- 5 Jahre Garantie
- Kostenlose Beratung
- Festpreisgarantie
- Seit 1990
ANRUFERWEITERUNG:
- Telefonnummer hinzufügen
STANDORTERWEITERUNG:
- Google Business Profile verknüpfen
SNIPPET-ERWEITERUNGEN:
- Leistungen: Wände streichen, Tapezieren, Lackieren
Schritt 6: Überprüfen und Starten
- Alle Einstellungen prüfen
- Keywords auf Relevanz checken
- Anzeigen-Vorschau anschauen
- "Kampagne veröffentlichen" klicken
Kampagnenstruktur Best Practices
Meta Ads Struktur
EMPFOHLENE STRUKTUR:KAMPAGNE: Lead-Generation
├── Ad Set 1: Lookalike 1% Kunden
│ ├── Ad A: Video Testimonial
│ ├── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│ └── Ad C: Karussell Features
│
├── Ad Set 2: Interessen-Targeting
│ ├── Ad A: Video Testimonial
│ └── Ad B: Bild + Problem/Lösung
│
└── Ad Set 3: Retargeting Website
├── Ad A: Reminder
└── Ad B: Testimonial
Google Ads Struktur
EMPFOHLENE STRUKTUR:KAMPAGNE: Search - Malerarbeiten
├── Ad Group: Wände streichen
│ ├── Keywords: wände streichen, anstreichen lassen...
│ └── Ads: 3 RSAs mit "Wände streichen" in Headlines
│
├── Ad Group: Tapezieren
│ ├── Keywords: tapezieren, tapeten anbringen...
│ └── Ads: 3 RSAs mit "Tapezieren" in Headlines
│
└── Ad Group: Brand
├── Keywords: [firmenname], "firmenname maler"
└── Ads: 3 RSAs mit Firmennamen
Die ersten 7 Tage
Tag 1-3: Lernphase
- Algorithmus sammelt Daten
- Performance kann schwanken
- KEINE großen Änderungen!
- Nur beobachten
Tag 4-7: Erste Optimierungen
- Performance analysieren
- Schlechte Anzeigen pausieren
- Budget anpassen (falls nötig)
- Negative Keywords hinzufügen (Google)
Wichtig: Lass der Kampagne mindestens 7 Tage Zeit. Zu frühe Änderungen stören die Lernphase und verfälschen Ergebnisse.
UTM-Parameter für Tracking
Füge UTM-Parameter zur URL hinzu für besseres Tracking:
STRUKTUR:
?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=leadgenBEISPIEL-URL:
https://deine-website.de/kontakt
?utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=leadgen_lookalike
&utm_content=video_testimonial
IN ANALYTICS:
→ Siehst du genau, welche Kampagne/Anzeige Conversions bringt
Häufige Fehler vermeiden
Fehler 1: Zu viele Anzeigengruppen mit zu wenig Budget. → Starte fokussiert mit 2-3 Ad Sets.
Fehler 2: Landingpage passt nicht zur Anzeige. → Message Match sicherstellen!
Fehler 3: Keine Negative Keywords (Google). → Suchbegriffe prüfen und irrelevante ausschließen.
Fehler 4: Zu schnell ändern. → Mindestens 7 Tage Lernphase abwarten.
Kampagnen-Start Checkliste
- ☐ Conversion-Tracking funktioniert
- ☐ Landingpage lädt schnell und ist mobil-optimiert
- ☐ UTM-Parameter hinzugefügt
- ☐ Budget realistisch (mind. 10× CPA für Tests)
- ☐ Zielgruppe nicht zu breit und nicht zu eng
- ☐ Mindestens 3 Anzeigen-Varianten
- ☐ Alle Texte auf Rechtschreibung geprüft
- ☐ Erweiterungen hinzugefügt (Google)
- ☐ Kampagne veröffentlicht
- ☐ 7-Tage-Reminder gesetzt für erste Analyse
Nächster Schritt: Im nächsten Tutorial zeigen wir dir, wie du deine Kampagnen-Daten richtig liest und interpretierst — die Grundlage für Optimierung.


