Google Ads Account einrichten
robinGoogle Ads Account einrichten: Der Einstieg in Suchmaschinenwerbung
Google Ads ist die größte Werbeplattform der Welt. Hier erreichst du Menschen genau dann, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen. In diesem Tutorial zeigen wir dir, wie du deinen Account einrichtest und dich zurechtfindest.
Account erstellen
1 Google Ads aufrufen
Gehe zu ads.google.com und klicke "Jetzt starten"
2 Mit Google-Konto anmelden
Nutze dein Business-Google-Konto (nicht privat)
3 Expertenmodus wählen
Wichtig: Klicke auf "Zu Expertenmodus wechseln" um alle Funktionen zu nutzen
4 Ohne Kampagne starten
Wähle "Konto ohne Kampagne erstellen" für mehr Kontrolle
5 Einstellungen festlegen
Abrechnungsland, Zeitzone, Währung (nicht änderbar!)
6 Zahlungsdaten eingeben
Kreditkarte oder Bankverbindung hinterlegen
Wichtig: Zeitzone und Währung können nach der Erstellung NICHT geändert werden. Wähle sorgfältig!
Google Ads Kampagnentypen
| Kampagnentyp | Wo erscheint | Beste für |
|---|---|---|
| Search (Suche) | Google Suchergebnisse | High-Intent Keywords, Lead-Gen |
| Display | Partner-Websites, Apps | Awareness, Retargeting |
| Shopping | Google Shopping, Suche | E-Commerce mit Produktfeed |
| Video | YouTube | Brand Awareness, Video-Content |
| Performance Max | Alle Google-Netzwerke | KI-gesteuerte Optimierung |
| Demand Gen | YouTube, Gmail, Discover | Demand Generation |
Für Einsteiger: Starte mit Search-Kampagnen. Du erreichst Menschen mit klarem Kaufintent und lernst die Grundlagen.
Account-Struktur
Die Hierarchie
GOOGLE ADS ACCOUNT
├── KAMPAGNE 1: "Suchanzeigen Malerarbeiten"
│ ├── ANZEIGENGRUPPE 1: "Wände streichen"
│ │ ├── Keywords
│ │ └── Anzeigen
│ └── ANZEIGENGRUPPE 2: "Tapezieren"
│ ├── Keywords
│ └── Anzeigen
│
└── KAMPAGNE 2: "Retargeting Display"
└── ANZEIGENGRUPPE 1: "Website-Besucher"
└── Anzeigen
Struktur-Prinzipien
- Kampagne: Ein Ziel, ein Budget, eine Einstellung (Netzwerk, Standort)
- Anzeigengruppe: Thematisch zusammenhängende Keywords
- Keywords: Suchbegriffe, auf die du bietest
- Anzeigen: Die Texte, die Nutzer sehen
Keyword-Recherche
Google Keyword Planner
Kostenlos im Google Ads Account:
1 Tool aufrufen
Tools → Planung → Keyword-Planer
2 Neue Keywords entdecken
Gib Seed-Keywords oder URL ein
3 Ergebnisse analysieren
Suchvolumen, Wettbewerb, CPC-Schätzung
4 Keywords auswählen
Relevante Keywords für Kampagnen speichern
Keyword Match Types
| Match Type | Syntax | Bedeutung | Beispiel-Trigger |
|---|---|---|---|
| Broad Match | malerarbeiten | Breiteste Übereinstimmung | "Wände streichen lassen", "Anstreicher" |
| Phrase Match | "malerarbeiten münchen" | Phrase muss enthalten sein | "günstige malerarbeiten münchen" |
| Exact Match | [malerarbeiten münchen] | Genau dieser Begriff | "malerarbeiten münchen" |
Empfehlung: Starte mit Phrase Match für eine gute Balance zwischen Reichweite und Relevanz. Exact Match für High-Intent-Keywords.
Responsive Search Ads erstellen
Das Standardformat für Suchanzeigen:
Komponenten
HEADLINES (bis zu 15):
- Maximal 30 Zeichen pro Headline
- Mindestens 3 erforderlich
- Keywords einbauen
- Verschiedene Ansätze testen
BESCHREIBUNGEN (bis zu 4):
- Maximal 90 Zeichen pro Description
- Mindestens 2 erforderlich
- USPs und Benefits
- Call-to-Action
BEISPIEL:Headlines:
Malerarbeiten München
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Best Practices für Search Ads
- Keyword in Headline: Erhöht Relevanz und CTR
- Zahlen nutzen: Preise, Garantie, Erfahrung
- USPs hervorheben: Was macht dich anders?
- CTA einbauen: "Jetzt anfragen", "Termin buchen"
- Varianten testen: Verschiedene Ansätze in Headlines
Bidding-Strategien
Für Einsteiger
| Strategie | Beschreibung | Wann nutzen |
|---|---|---|
| Conversions maximieren | Automatisch für max. Conversions | Wenn Tracking funktioniert |
| Klicks maximieren | Automatisch für max. Klicks | Traffic-Fokus, Daten sammeln |
| Manueller CPC | Du setzt Gebote selbst | Volle Kontrolle, erfahren |
Fortgeschritten
| Strategie | Beschreibung | Voraussetzung |
|---|---|---|
| Ziel-CPA | Zielkosten pro Conversion | Min. 30 Conversions/30 Tage |
| Ziel-ROAS | Ziel-Return on Ad Spend | E-Commerce mit Umsatz-Tracking |
Conversion-Tracking einrichten
Google Ads Conversion
1 Conversions aufrufen
Ziele → Conversions → Übersicht
2 Neue Conversion erstellen
Klicke auf "+ Neue Conversion-Aktion"
3 Typ wählen
Website, App, Anrufe oder Import
4 Details konfigurieren
Name, Wert, Zählmethode
5 Tag installieren
Via Tag Manager oder direkt auf der Website
Via Google Tag Manager (empfohlen)
SETUP:
Google Ads Conversion-ID + Label kopieren
Im Tag Manager:
- Neuen Tag erstellen
- Typ: "Google Ads Conversion Tracking"
- ID und Label einfügen
3. Trigger erstellen
- z.B. "Dankeseite aufgerufen" oder "Formular abgeschickt"
4. Veröffentlichen und testen
Wichtige Google Ads Einstellungen
Standort-Targeting
OPTIONEN:
- Land(er)
- Bundesland/Region
- Stadt
- Radius um Adresse (z.B. 30km um München)
- PLZ-Gebiete
WICHTIG:
Wähle "Nutzer in diesem Standort" statt
"Interesse an diesem Standort" für lokale Geschäfte!
Sprache
- Wähle die Sprache deiner Zielgruppe
- In Deutschland meist: Deutsch
- Für internationale Kampagnen: Mehrere Sprachen
Geräte
- Standard: Alle Geräte (Desktop, Mobile, Tablet)
- Anpassung: Gebote für bestimmte Geräte erhöhen/senken
Account verknüpfen
Google Analytics 4 verknüpfen
1 In GA4
Verwaltung → Verknüpfung mit Google Ads
2 Account auswählen
Wähle deinen Google Ads Account
3 Verknüpfen
Bestätigen und aktivieren
Vorteile der Verknüpfung
- Audiences aus GA4 in Google Ads nutzen
- Conversions aus GA4 importieren
- Umfassendere Berichte
- Cross-Device-Tracking
Google Ads Interface kennenlernen
Wichtige Bereiche
- Übersicht: Dashboard mit Performance-Zusammenfassung
- Kampagnen: Alle Kampagnen verwalten
- Anzeigen: Anzeigen und Assets
- Keywords: Keywords verwalten, neue finden
- Zielgruppen: Audience-Segmente
- Ziele: Conversions und Tracking
- Tools: Keyword-Planer, Änderungsverlauf, etc.
Spalten anpassen
EMPFOHLENE SPALTEN:
- Impressionen
- Klicks
- CTR (Klickrate)
- Durchschn. CPC
- Kosten
- Conversions
- Kosten/Conv. (CPA)
- Conv.-Rate
Häufige Einsteiger-Fehler
Fehler 1: Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe. → Max. 10-15 thematisch passende Keywords.
Fehler 2: Nur Broad Match Keywords. → Nutze Phrase oder Exact für Kontrolle.
Fehler 3: Kein Conversion-Tracking. → Ohne Tracking keine Optimierung möglich.
Fehler 4: Standort-Targeting falsch. → "Nutzer in diesem Standort" wählen!
Google Ads Account Checkliste
- ☐ Account im Expertenmodus erstellt
- ☐ Zeitzone und Währung korrekt
- ☐ Zahlungsmethode hinterlegt
- ☐ Google Analytics 4 verknüpft
- ☐ Conversion-Tracking eingerichtet
- ☐ Conversion getestet (funktioniert)
- ☐ Keyword-Recherche durchgeführt
- ☐ Erste Kampagnenstruktur geplant
Nächster Schritt: Im nächsten Tutorial zeigen wir dir, wie du deine erste Werbekampagne anlegst — Schritt für Schritt.
