Basis Accounts einrichten: Die technische Grundlage

Bevor du Werbung schalten kannst, brauchst du die richtigen Accounts. In diesem Tutorial zeigen wir dir, welche Konten du benötigst und wie du sie sinnvoll strukturierst — für Meta Ads und Google Ads.

Übersicht: Was du brauchst

Für Meta Ads (Facebook/Instagram)

Persönliches Facebook-Profil (als Admin)
Facebook-Unternehmensseite
Instagram Business-Account
Meta Business Suite / Business Manager
Meta Pixel auf deiner Website
Werbekonto (Ad Account)

Für Google Ads

Google-Account
Google Ads Account
Google Analytics 4
Google Tag Manager (empfohlen)
Google Merchant Center (für Shopping)

Meta Business Suite einrichten

Die Meta Business Suite ist dein Kontrollzentrum für alles Meta:

1 Business Suite aufrufen

Gehe zu business.facebook.com und melde dich mit deinem Facebook-Account an.

2 Business-Portfolio erstellen

Klicke auf "Unternehmensportfolio erstellen" und gib deinen Unternehmensnamen ein.

3 Facebook-Seite hinzufügen

Füge deine bestehende Facebook-Seite hinzu oder erstelle eine neue.

4 Instagram verbinden

Verbinde deinen Instagram Business-Account mit deiner Facebook-Seite.

5 Werbekonto einrichten

Erstelle ein neues Werbekonto oder füge ein bestehendes hinzu.

Facebook-Seite erstellen/optimieren

Grundeinstellungen

PFLICHTFELDER:
Seitenname (Unternehmensname)
Kategorie (so spezifisch wie möglich)
Beschreibung (kurz und mit Keywords)
Profilbild (Logo, min. 170×170 Pixel)
Titelbild (820×312 Pixel)

KONTAKTDATEN:
Website-URL
Telefonnummer
E-Mail
Adresse (für lokale Unternehmen)
Öffnungszeiten

BUTTON:
Aktions-Button einrichten
"Kontaktieren", "Jetzt buchen", "Website besuchen"

Instagram Business-Account

Auf Business-Profil wechseln

1 Einstellungen öffnen

Instagram App → Profil → Hamburger-Menü → Einstellungen und Datenschutz

2 Kontotyp ändern

Kontotyp und Tools → Zu professionellem Konto wechseln

3 Business wählen

Wähle "Business" (nicht "Creator", es sei denn du bist Influencer)

4 Kategorie wählen

Wähle die passende Geschäftskategorie

5 Mit Facebook verbinden

Verbinde mit deiner Facebook-Seite für Werbeanzeigen

Meta Pixel einrichten

Der Meta Pixel trackt Aktionen auf deiner Website:

Pixel erstellen

1 Event Manager öffnen

Business Suite → Alle Tools → Event Manager

2 Datenquelle hinzufügen

Klicke auf "Datenquellen verbinden" → Web

3 Pixel benennen

Gib dem Pixel einen Namen (z.B. "Website [Firmenname]")

4 Code installieren

Wähle die Installationsmethode (manuell oder über Partner-Integration)

Pixel-Installation

OPTIONEN:
MANUELL:
Code kopieren und in den <head> deiner Website einfügen
Funktioniert auf jeder Website

PARTNER-INTEGRATION:
WordPress: "Facebook for WordPress" Plugin
Shopify: Eingebaut in Einstellungen
Wix: Marketing-Integrationen

GOOGLE TAG MANAGER (empfohlen):
Flexibler
Einfacher zu verwalten
Weniger Code direkt auf der Website

Tipp: Installiere die "Meta Pixel Helper" Chrome-Extension, um zu prüfen, ob dein Pixel korrekt feuert.

Google Account einrichten

Google-Konto für Business

EMPFEHLUNG:
Erstelle ein separates Google-Konto für dein Business:
info@deinefirma.de (oder ähnlich)
Nicht dein persönliches @gmail.com

VORTEILE:
Saubere Trennung privat/geschäftlich
Einfachere Übergabe bei Mitarbeiterwechsel
Professioneller

Google Analytics 4 einrichten

1 Analytics aufrufen

Gehe zu analytics.google.com und melde dich an.

2 Konto erstellen

Klicke auf "Konto erstellen" und gib einen Namen ein.

3 Property erstellen

Erstelle eine Property für deine Website mit korrekter Zeitzone/Währung.

4 Datenstream einrichten

Wähle "Web" und gib deine Website-URL ein.

5 Code installieren

Installiere den gtag.js-Code auf deiner Website (idealerweise via Tag Manager).

Google Tag Manager einrichten

Der Tag Manager vereinfacht die Verwaltung aller Tracking-Codes:

1 GTM aufrufen

Gehe zu tagmanager.google.com

2 Konto erstellen

Gib Firmenname und Land ein.

3 Container erstellen

Wähle "Web" als Zielplattform.

4 Code installieren

Füge den GTM-Code in den <head> und nach dem <body>-Tag ein.

Warum GTM?

Alle Tags an einem Ort verwalten
Keine Code-Änderungen für neue Tracking-Codes
Einfaches Testen vor Veröffentlichung
Versionshistorie

Account-Struktur Best Practices

Meta Business Structure

BUSINESS PORTFOLIO (oberste Ebene)
├── Facebook-Seite
├── Instagram-Account
├── Werbekonto 1 (Hauptkonto)
│   └── Kampagnen
├── Pixel
│   └── Events
└── Nutzer/Partner
    └── Berechtigungen

Google Account Structure

GOOGLE-KONTO
├── Google Analytics 4
│   └── Property → Datenstream → Events
├── Google Tag Manager
│   └── Container → Tags, Trigger, Variablen
├── Google Ads
│   └── Kampagnen
└── Google Merchant Center (optional)
    └── Produktfeeds

Berechtigungen richtig setzen

Meta Ads Rollen

Rolle	Berechtigungen	Für wen
Admin	Volle Kontrolle	Inhaber, Geschäftsführer
Werbetreibender	Anzeigen erstellen/bearbeiten	Marketing-Mitarbeiter
Analyst	Nur Berichte ansehen	Reporting, externe Berater

Google Ads Zugriffsebenen

Ebene	Berechtigungen	Für wen
Admin	Volle Kontrolle inkl. Abrechnung	Inhaber
Standard	Kampagnen bearbeiten	Marketing-Mitarbeiter
Nur Lesen	Berichte ansehen	Reporting
Abrechnung	Nur Zahlungsdaten	Buchhaltung

Wichtig: Gib Agenturen oder Freelancern NIE Admin-Zugriff auf dein Hauptkonto. Füge sie als Partner mit eingeschränkten Rechten hinzu.

Zahlungsmethoden einrichten

Meta Ads

Kreditkarte (empfohlen)
PayPal
Lastschrift (in manchen Ländern)

Google Ads

Kreditkarte
Lastschrift
Banküberweisung (bei höheren Budgets)

Tipp: Verwende eine Kreditkarte mit Cashback oder Meilen für deine Ad-Ausgaben — bei hohen Budgets summiert sich das!

Checkliste: Alle Accounts eingerichtet

Meta Ads

☐ Persönliches Facebook-Profil vorhanden
☐ Facebook-Unternehmensseite erstellt
☐ Instagram Business-Account eingerichtet
☐ Meta Business Suite/Portfolio erstellt
☐ Facebook-Seite und Instagram verknüpft
☐ Werbekonto erstellt
☐ Meta Pixel erstellt und installiert
☐ Zahlungsmethode hinterlegt

Google Ads

☐ Google-Konto vorhanden (idealerweise Business)
☐ Google Analytics 4 eingerichtet
☐ GA4 auf Website installiert
☐ Google Tag Manager eingerichtet (optional)
☐ GTM auf Website installiert (optional)
☐ Google Ads Account erstellt
☐ Zahlungsmethode hinterlegt

Nächster Schritt: Im nächsten Tutorial zeigen wir dir den Meta Ads Manager im Detail — wo du deine Facebook- und Instagram-Kampagnen erstellst.

Basis Accounts einrichten